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沈腾又救市,但开心麻花笑得起来吗?

发布日期:2022-08-19 04:11    点击次数:104

沈腾马丽主演、张吃鱼执导的科幻喜剧《独行月球》正式进军影院,上映 3 天已斩获超 8 亿票房,看票房走向,也基本符合映前各大媒体们对其作出的 40 亿 + 预期。沈腾再次拯救了暑期档,拯救了挣扎在温饱线上的大小影院,但如果梳理"开心麻花电影"历年影片的票房与口碑,恐怕开心麻花很难笑得起来。

作者 | 逍遥客(文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员)

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 文化产业评论

《独行月球》:浓郁的麻花风

再一次,开心麻花用他们的喜剧招牌证明了对观众的强吸引力。

即,将一个简单设定推向极致,并在打磨故事的同时靠荒诞、错位形成诸多笑料,这是开心麻花在剧作上的成功。

比如《夏洛特烦恼》,夏洛穿越到 1997 年,凭借脑海中朴树、许巍、周杰伦等人的歌曲红遍大江南北,他曾经梦寐以求的豪宅游艇、校园女神等全都唾手可得;《西虹市首富》,王多鱼意外获得来自二爷的百亿遗产,但继承遗产的条件是必须在一个月之内花光十亿,一场更加疯狂的白日想象;《李茶的姑妈》,黄沧海为谋取钱财,女扮男装在两位男性富商间疯狂游走 ……

△《西虹市首富》剧照

29 日上映的科幻喜剧《独行月球》,也展现出了浓郁的麻花风。

△《独行月球》剧照

该片根据韩国高人气漫画家赵石同名代表作改编,故事设定被完美囊括在开心麻花最擅长的风格里:人类为了阻止小行星撞地球,用八年时间在月球上部署了拯救地球的"月盾计划",然而在大部队撤离之际,维修工独孤月(沈腾饰)却被指挥长马蓝星(马丽饰)意外落在了月球上,成为"月球最后的人类",一举一动皆被全球直播。

或许,导演张吃鱼第一时间就爱上这部韩漫的原因,正是风格相似。2018 年,他开始带领编剧团队打磨剧本,将韩漫《独行月球》本土化。分场大纲、详细故事、确定主演、前期拍摄、后期制作,耗时近 5 年之久。

为了打造逼真的科幻效果,剧组又累计使用了 4 万平米左右的摄影棚,100% 实景搭建了一个月盾基地,地面则铺设了近 200 吨砂石模拟月面粉尘,这也就意味着 90% 的镜头都需要依靠特效才能彻底完成。

彼时,《流浪地球》还未横空出世,观众对国产科幻的支持力度也有待检验,以如此大规模的投资拍摄《独行月球》,即使对开心麻花也无疑是冒险之举。

让他们敢如此冒险的最大原因,只有一个,这也是《独行月球》能够票房大爆的最大原因:男女主角是沈腾马丽。

自九年前用《今天的幸福 2》携手登上央视春晚以后,两人就成了观众心中"好笑"的代名词。加上后续的《扶不扶》《投其所好》,连续三年的春晚搭档,让两人成为最受观众欢迎的新一代国民级小品演员。而在《夏洛特烦恼》逆势斩获 14.44 亿票房后,这一属性又被转移强化至电影领域。

期间,沈腾马丽有过不少合作。如《羞羞的铁拳》《我和我的家乡》《温暖的抱抱》,但要么非共同领衔主演,要么非喜剧长片,或者干脆只是客串出演。

七年了,观众无比渴望沈马组合再次合体,这甚至是某些观众走进影院观看《独行月球》的唯一理由。

△图片来源于豆瓣

比起《火星救援》《星际穿越》等好莱坞大片,《独行月球》在科幻上相去甚远,还有许多为了笑点、哭点故意设置的超现实镜头。但当独孤月为了写情书没登上飞船,斗志昂扬冲向袋鼠却被揍到抱头鼠窜,自信发问"能把我难倒吗"后又一语双关地说"倒了倒了";当马蓝星多次暴打不懂装懂的配音演员,喝下一杯刚烧开的热茶用嘶哑的喉咙说话,尴尬"目睹"独孤月舔番茄酱 ……

一个个笑点按钮被成功开启的同时,也让观众佩戴上了原谅滤镜。

于是,《独行月球》上映当天便开出了豆瓣 7.3 的评分,在近年的国产喜剧中名列前茅。

但对当下的国产电影而言,《独行月球》的意义绝不止于此。

沈腾马丽拯救暑期档

今年春节档以来,疫情不停反复,上海、广州、北京、长春等一二线城市都不同程度关闭过影院。

最严重的 3 月,单日大盘甚至连续多日没能超过两千万。近 30 万的单日总场次,却只能售出不到 45 万张电影票,平均每场观众不到 2 人。

"我做什么生意都不会做电影,星期天电影院一个人都没有",18 年前,冯小刚在《功夫》里的调侃一语成谶。

△《功夫》剧照

《新蝙蝠侠》《神奇动物 3》,业内每次都期望这些席卷全球的顶级 IP 能够救市,但最终无一例外,等来的都是失望。

影院想让制作方持续输出高质量影片吸引观众;制作方看影院营业率、上座率屡创新低,只能不停观望,已经定档的也要延期;观众看不到想看的影片,缺乏走进影院的动力。

三输,延续了近三个月之久。

直到疫情好转,《侏罗纪世界 3》适时出现,大家才真正看到了一点曙光。这部老少咸宜的恐龙大片,连续两天单日单片票房过亿,首周末收超 3.5 亿。

△数据来源于猫眼专业版

此后,朱一龙主演的《人生大事》凭借高口碑展现出超大黑马姿态,如今已收获票房超 16 亿,该片连同刘青云主演的港片《神探大战》,火速拉高了大盘热度,并进一步提升了《侏罗纪世界 3》的票房潜力。

△《人生大事》物料

但对电影市场来说,3-7 月这近半年累计不到 70 亿的票房显然还远远不够,毕竟疫情前的 2019 年,月平均票房超过 50 亿。

市场永远渴求爆款影片的到来。

7 月 19 日,开心麻花官宣《独行月球》定档 7 月 29 日,开始频繁放出物料,进行全网宣发,沈腾、马丽也在综艺节目与社交平台卖力宣传。

7 月 26 日,正式点映前一天,该片票务平台累计想看人数已超 130 万,预售总票房超过 3000 万,不少媒体都预期《独行月球》能达到 45 亿 + 量级。

7 月 27 日,《独行月球》点映了八千多场,排片占比仅为 2.7%,却凭借场均 61 的观影人次拿到了 2200 万的票房,超过排片占比均超 20% 的《人生大事》与《神探大战》。

据猫眼数据专业版显示,《独行月球》连续三天票房均超过 2 亿,配合豆瓣开分 7.3 的质量,40 亿基本胜券在握。

纵观整个暑期档已定档的影片,只有 8 月 4 日七夕节的爱情片能对《独行月球》产生一天的影响。

更值得一提的是,《独行月球》的首周末排片分别高达 62.7%、59.3% 和 64%,刷新了国产片排片记录。

观众喜爱度高、影片质量过硬、市场空间广阔、影院不吝排片,在长尾效应下,《独行月球》已然具备了冲刺 45 亿 + 甚至 50 亿 + 票房的可能。

△目前猫眼预测《独行月球》总票房 44 亿

但乐观之余,我们还是不得不提出:《独行月球》很难被复制。

开心麻花笑的出来吗?

是的,即使是开心麻花,也很难复制《独行月球》的票房盛况。

甚至于,当我们历数开心麻花的系列影片,会得出一个与目前事实相悖的答案:开心麻花很难笑得出来。

通过上方表格不难看出两件事:一,票房的高低,与沈腾是否出演、戏份多少呈正相关。二,开心麻花"离开"沈腾后,只在今年的春节档上靠《这个杀手不太冷静》证明了自己。

△《这个杀手不太冷静》剧照

而如果从观影人次上看,该片比《羞羞的铁拳》低了近 1200 万,比《西虹市首富》低了 1800 万,之所以票房更高全靠春节档的高票价支撑。

当含腾量多少成为影片票房高低的关键性因素,当有不少观众认为,"开心麻花的电影,凡是有沈腾出演的,就可以看,反之就不用"。

也就解释了《羞羞的铁拳》为何上映时会把沈腾放在海报中间,更别提《日不落酒店》,虽只有沈腾的人形立牌,也要打出"特别出演"的字样。

△《羞羞的铁拳》剧照

这时,我们很难分清高票房是沈腾个人的成功,还是开心麻花的成功,或者两方各自占了多少比例。

但如果再梳理一下沈腾出演的非开心麻花电影,不难得出一个事实:恐怕是沈腾的因素更大一点。

因为不论是跟开心麻花合作,还是跟韩寒、宁浩、贾玲等导演合作,沈腾主演的电影都表现出了惊人的市场爆发力。

而今年春节档,韩寒与沈腾二搭的电影《四海》之所以票房滑铁卢,除却"大年初一看车祸,晦气""讨厌刘浩存",也有"含腾量不足"的因素。

可见,不论是不是开心麻花电影,含腾量多少都与观众买票意愿高低呈正相关。

反观马丽主演的系列影片,在离开开心麻花这块招牌后,因为个人号召力不足、影片本身质量较差、投资较小等因素,并未展现出能与沈腾相媲美的票房成绩。

更值得一提的是,市场上有不少非开心麻花电影,但经常会被观众误以为是开心麻花电影。比如常远主演的《温暖的抱抱》《李茂扮太子》,它们身为中等体量的喜剧片,在最近两年的元旦档展现了不俗的成绩,但票房和口碑无一例外在下降。

结语

常远主演的《绝望主夫》早早定档元旦,马丽、魏翔主演的《哥,你好》蓄势待发,开心麻花出品,宋阳执导,艾伦、沈腾主演的《超能一家人》则有望定档国庆或春节这两个强档期。

△《超能一家人》剧照

虽然闫飞、彭大魔(《夏洛特烦恼》《西虹市首富》)出走自立门户,开心麻花影片数量不足以满足"开心麻花演员"的需求,但宋阳(《羞羞的铁拳》)、张吃鱼(《羞羞的铁拳》《独行月球》)等导演,已展现出了执导筒的硬实力和对"开心麻花风格"的独特理解。

下一部会爆的喜剧片是哪部?含腾量高还是不高?

闪光灯已就绪,开心麻花影片、"非开心麻花影片"请回答。



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